Audience : Comscore demande à être audité par le CESP

Vendredi 26 février 2010
Comscore a demandé au Centre d’Etudes des supports de publicité (CESP) d’auditer son système de mesure d’audience afin de démontrer la valeur de son outil au marché français. Selon l’américain, « cet audit fait écho aux procédures déjà mises en place auprès du Media Research Council (MRC) aux Etats-Unis, et de l’Audit Bureau of Circulation electronic (ABCe) au Royaume-Uni ». Le seul panel jusque-là audité par le CESP est celui de Médiamétrie//Netratings, qui fait figure de référence en France. Si le CESP a déjà pensé lancer un audit du panel de Comscore fin 2007, il avait finalement abandonné le projet, faute de trouver le financement suffisant auprès de ses membres.