Commentaires pour Next Audience http://nextaudience.net Think Tank Thu, 18 Mar 2010 08:26:03 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.6 hourly 1 Commentaires sur La publicité internet souffre depuis sa création d’un manque de positionnement marketing … par Xavier Dordor http://nextaudience.net/?p=77&cpage=1#comment-1348 Xavier Dordor Thu, 18 Mar 2010 08:26:03 +0000 http://nextaudience.net/?p=77#comment-1348 Bonjour Yann, 200% d'accord avec tes réflexions. Pour la presse magazine, la plupart des marques sont sur le même concept de différenciation et de valorisation. Quant à Alenty, nous montrons une BDD sur plus de 100 campagnes de branding au prochain séminaire IREP qui va exactement dans ce sens. XD Bonjour Yann,

200% d’accord avec tes réflexions. Pour la presse magazine, la plupart des marques sont sur le même concept de différenciation et de valorisation. Quant à Alenty, nous montrons une BDD sur plus de 100 campagnes de branding au prochain séminaire IREP qui va exactement dans ce sens.
XD

]]> Commentaires sur Saviez vous que la loi Française interdit la diffusion publicitaire ciblée sur les réseaux numériques par Paysage Français de l'e-Publicité Comportementale » Saviez vous que la loi Française interdit la diffusion publicitaire ciblée sur les réseaux numériques http://nextaudience.net/?p=55&cpage=1#comment-311 Paysage Français de l'e-Publicité Comportementale » Saviez vous que la loi Française interdit la diffusion publicitaire ciblée sur les réseaux numériques Sun, 06 Dec 2009 14:08:20 +0000 http://nextaudience.net/?p=55#comment-311 [...] C’est en tant qu’acteurs impliqués dans l’évolution du marché publicitaire sur les nouvelle... [...] [...] C’est en tant qu’acteurs impliqués dans l’évolution du marché publicitaire sur les nouvelle… [...]

]]> Commentaires sur … Avec 85 % de l’inventaire publicitaire internet invendu, le marché ne doit il pas s’autoréguler pour mieux exister ? par Guillaume http://nextaudience.net/?p=61&cpage=1#comment-306 Guillaume Fri, 27 Nov 2009 09:07:33 +0000 http://nextaudience.net/?p=61#comment-306 Bonjour, Le phénomène d'inventaire invendu dans la publicité internet est bien réel. Il semble que la solution soit de créer des espaces de qualité et non d'essayer d'augmenter son inventaire publicitaire. Le web possède l'avantage d'avoir de nombreuses mesures possibles permettant de valoriser un espace de qualité (on pourra citer Alenty par exemple qui permet de mesurer la durée de visibilité publicitaire). Les quelques acteurs qui ont compris ce phénomène ont vu leur revenus augmenter en flèche. Par exemple Canal + a doublé son chiffre d'affaire publicitaire en ligne avec leur GEP (garantie d'exposition publicitaire : tout impression acheté est vue pendant une durée déterminée). D'autres acteurs vont dans cette direction avec des formats toujours plus innovants qui permettent de mettre d'avantage l'annonceur en avant (car c'est bien les annonceurs qui financent le Web, il s'agit donc d'exhausser ces besoins). Je suis donc d'accord avec toi, il faut réguler l'offre et le bon moyen de parvenir à de bons résultats est de bâtir des espaces de qualité premium. Bonjour,
Le phénomène d’inventaire invendu dans la publicité internet est bien réel. Il semble que la solution soit de créer des espaces de qualité et non d’essayer d’augmenter son inventaire publicitaire.

Le web possède l’avantage d’avoir de nombreuses mesures possibles permettant de valoriser un espace de qualité (on pourra citer Alenty par exemple qui permet de mesurer la durée de visibilité publicitaire).

Les quelques acteurs qui ont compris ce phénomène ont vu leur revenus augmenter en flèche. Par exemple Canal + a doublé son chiffre d’affaire publicitaire en ligne avec leur GEP (garantie d’exposition publicitaire : tout impression acheté est vue pendant une durée déterminée).

D’autres acteurs vont dans cette direction avec des formats toujours plus innovants qui permettent de mettre d’avantage l’annonceur en avant (car c’est bien les annonceurs qui financent le Web, il s’agit donc d’exhausser ces besoins).

Je suis donc d’accord avec toi, il faut réguler l’offre et le bon moyen de parvenir à de bons résultats est de bâtir des espaces de qualité premium.

]]> Commentaires sur Thématique: Solutions technologiques et méthologiques. par Yann Crouan http://nextaudience.net/?p=84&cpage=1#comment-218 Yann Crouan Thu, 07 May 2009 17:17:20 +0000 http://nextaudience.net/?p=84#comment-218 Mesure d'audience TV par Google : Pour l'instant pas mal de bruit pour pas grand chose de très probant. http://adage.com/mediaworks/article?article_id=136461 Mesure d’audience TV par Google :
Pour l’instant pas mal de bruit pour pas grand chose de très probant.
http://adage.com/mediaworks/article?article_id=136461

]]> Commentaires sur La publicité internet souffre depuis sa création d’un manque de positionnement marketing … par Karima Rafes http://nextaudience.net/?p=77&cpage=1#comment-156 Karima Rafes Sat, 04 Apr 2009 23:00:32 +0000 http://nextaudience.net/?p=77#comment-156 Salut Anne, Le plus simple aurait été de laisser ton email mais tu peux t'inscrire sur le site(lien en haut de la page). Salut Anne,

Le plus simple aurait été de laisser ton email mais tu peux t’inscrire sur le site(lien en haut de la page).

]]> Commentaires sur La publicité internet souffre depuis sa création d’un manque de positionnement marketing … par SebH http://nextaudience.net/?p=77&cpage=1#comment-155 SebH Sat, 04 Apr 2009 18:14:40 +0000 http://nextaudience.net/?p=77#comment-155 Concernant la pub sur internet, article interessant : http://www.techcrunch.com/2009/03/22/why-advertising-is-failing-on-the-internet/ Concernant la pub sur internet, article interessant : http://www.techcrunch.com/2009/03/22/why-advertising-is-failing-on-the-internet/

]]> Commentaires sur La publicité internet souffre depuis sa création d’un manque de positionnement marketing … par Anne http://nextaudience.net/?p=77&cpage=1#comment-154 Anne Fri, 03 Apr 2009 09:54:25 +0000 http://nextaudience.net/?p=77#comment-154 comment puis je faire pour adherer à nextaudience comment puis je faire pour adherer à nextaudience

]]> Commentaires sur La publicité internet souffre depuis sa création d’un manque de positionnement marketing … par Yann Crouan http://nextaudience.net/?p=77&cpage=1#comment-141 Yann Crouan Thu, 19 Mar 2009 11:23:52 +0000 http://nextaudience.net/?p=77#comment-141 Depuis toujours, sur le web comme en télévision, le positionnement marketing de CANAL+ sur le marché publicitaire est à la fois simple (certains pourront dire simpliste … mais c'est alors revendiqué) et clair (en tous cas on essaye) : Au delà des volumes d’audience, qui sont ce qu'ils sont, la valeur de l’offre publicitaire de CANAL+ tient autant aux valeurs véhiculées par la marque-média auprès de son audience (par ailleurs au moins en partie constituée d’abonnés … ou d’abonnés potentiels) via la mise en scène, unanimement reconnue, de contenus premium exclusifs. Si l’engagement(implication+adhésion+motivation) est un concept bien souvent galvaudé sur le web, c’est bien autour d’une marque-média comme CANAL+ qu’il acquiert du sens. Avec de telles convictions, l’ambigüité de positionnement publicitaire n’est pas possible. Canalplus.fr est très clairement un support dont la vocation publicitaire est dédiée aux actions de branding. Dans ce cadre, sur le web, comme sur l’antenne, toute la promesse tient en 2 mots : intégration des marques et optimisation de l’impact publicitaire. Sur l’antenne, cette promesse se décline à la fois par un traitement particulier du parrainage (pour mémoire c’est CANAL+ qui a développé en France le sponsoring TV et l’habillage d’écran) et par la maîtrise de l’encombrement publicitaire (écrans publicitaires les plus courts en TV), assurance de visibilité et d’émergence des spots. C’est dans ce cadre que la mise en place d’un gros chantier d’études dédié à la mesure de l’impact publicitaire en télévision (Temporis : 9 terrains réalisés sur 10 ans – 12400 interviews individuelles) a permis de proposer en 2005 (travaux réalisés avec l’agence ZénithOptimédia) un nouvel indicateur d’efficacité des espaces proposés sur le média TV, complémentaire au GRP : l’ERP Temporis. Sur le web, c’est la même promesse que nous déclinons : opérations spéciales et maîtrise de l’encombrement via des espaces publicitaires peu nombreux et à forte visibilité. Qu’on propose un simple lien ou qu’on fasse appel à la création publicitaire, pour tous les supports l’exposition au message est la promesse initiale. Pour autant, si le premier bénéfice qu’on soit en droit d’attendre de l’exposition à un simple lien … c’est qu’on suive ce lien, dès lors qu’on fait appel à la création publicitaire pour s’adresser à une cible, quels que soient les objectifs visés, rendements immédiats (marketing direct) ou actions publicitaires « classiques », on doit d’abord juger les supports pour leur capacité à bien jouer leur rôle d’intermédiaires assurant la mise en contact de publics cibles avec des messages qui leur sont adressés par des marques. C’est dans ce cadre que nous avons décidé de monitorer, via la solution Alenty, la durée d’exposition effective de toutes les annonces que nous diffusons sur nos sites. En proposant une nouvelle métrique pour les campagnes de display (GEP vs PAP), nous apportons aux annonceurs la meilleure garantie du fait que nous remplissions bien notre fonction première de support publicitaire : exposer pleinement des consommateurs potentiels aux messages qu’ils ont choisi de leur adresser ... libre à ces consommateurs en puissance d'interagir ensuite (sur le site … ou ailleurs) avec l’annonce s'ils sont intéressés par le message, par le produit ou simplement séduits par la création. Depuis toujours, sur le web comme en télévision, le positionnement marketing de CANAL+ sur le marché publicitaire est à la fois simple (certains pourront dire simpliste … mais c’est alors revendiqué) et clair (en tous cas on essaye) :
Au delà des volumes d’audience, qui sont ce qu’ils sont, la valeur de l’offre publicitaire de CANAL+ tient autant aux valeurs véhiculées par la marque-média auprès de son audience (par ailleurs au moins en partie constituée d’abonnés … ou d’abonnés potentiels) via la mise en scène, unanimement reconnue, de contenus premium exclusifs.
Si l’engagement(implication+adhésion+motivation) est un concept bien souvent galvaudé sur le web, c’est bien autour d’une marque-média comme CANAL+ qu’il acquiert du sens.
Avec de telles convictions, l’ambigüité de positionnement publicitaire n’est pas possible.
Canalplus.fr est très clairement un support dont la vocation publicitaire est dédiée aux actions de branding.
Dans ce cadre, sur le web, comme sur l’antenne, toute la promesse tient en 2 mots : intégration des marques et optimisation de l’impact publicitaire.
Sur l’antenne, cette promesse se décline à la fois par un traitement particulier du parrainage (pour mémoire c’est CANAL+ qui a développé en France le sponsoring TV et l’habillage d’écran) et par la maîtrise de l’encombrement publicitaire (écrans publicitaires les plus courts en TV), assurance de visibilité et d’émergence des spots. C’est dans ce cadre que la mise en place d’un gros chantier d’études dédié à la mesure de l’impact publicitaire en télévision (Temporis : 9 terrains réalisés sur 10 ans – 12400 interviews individuelles) a permis de proposer en 2005 (travaux réalisés avec l’agence ZénithOptimédia) un nouvel indicateur d’efficacité des espaces proposés sur le média TV, complémentaire au GRP : l’ERP Temporis.
Sur le web, c’est la même promesse que nous déclinons : opérations spéciales et maîtrise de l’encombrement via des espaces publicitaires peu nombreux et à forte visibilité.
Qu’on propose un simple lien ou qu’on fasse appel à la création publicitaire, pour tous les supports l’exposition au message est la promesse initiale.
Pour autant, si le premier bénéfice qu’on soit en droit d’attendre de l’exposition à un simple lien … c’est qu’on suive ce lien, dès lors qu’on fait appel à la création publicitaire pour s’adresser à une cible, quels que soient les objectifs visés, rendements immédiats (marketing direct) ou actions publicitaires « classiques », on doit d’abord juger les supports pour leur capacité à bien jouer leur rôle d’intermédiaires assurant la mise en contact de publics cibles avec des messages qui leur sont adressés par des marques.
C’est dans ce cadre que nous avons décidé de monitorer, via la solution Alenty, la durée d’exposition effective de toutes les annonces que nous diffusons sur nos sites. En proposant une nouvelle métrique pour les campagnes de display (GEP vs PAP), nous apportons aux annonceurs la meilleure garantie du fait que nous remplissions bien notre fonction première de support publicitaire : exposer pleinement des consommateurs potentiels aux messages qu’ils ont choisi de leur adresser … libre à ces consommateurs en puissance d’interagir ensuite (sur le site … ou ailleurs) avec l’annonce s’ils sont intéressés par le message, par le produit ou simplement séduits par la création.

]]> Commentaires sur Les think tank : cerveaux de la guerre des idées… par horpic http://nextaudience.net/?p=71&cpage=1#comment-115 horpic Sun, 08 Mar 2009 10:40:43 +0000 http://nextaudience.net/?p=71#comment-115 excellent article, merci excellent article, merci

]]> Commentaires sur « Le fantasme googlelien prend un peu de plomb dans l’aile » par Yann Crouan http://nextaudience.net/?p=69&cpage=1#comment-104 Yann Crouan Mon, 23 Feb 2009 18:15:16 +0000 http://nextaudience.net/?p=69#comment-104 Bonsoir Karima, il ne s'agit ici ni de PDM ni de temps de cerveaux mais simplement d'appeler à ce que chacun fasse le ménage dans ses propres inventaires pour en supprimer les espaces dont la qualité est tellement mauvaise (espaces pas vus ou très furtivement par ex) que leur commercialisation (car c'est bien là le pb ces espaces existent et sont bien commercialisés) ne peut de toute façon qu'entretenir la baisse des CPM en apportant encore un peu plus d'eau au moulin de ceux qui estiment que de toute façon hors du clic point de salut pour juger l'efficacité de la publicité sur ce média. Il ne s'agit donc pas d'un discours rétrograde mais d'un simple appel au bon sens. Pour mémoire c'est très précisément ce qu'on déjà pu faire en leur temps les afficheurs en détruisant volontairement des faces dont l'efficacité étaient tellement médiocre qu'elle dégradait le média (panneaux cachés derrières les arbres ...). Pour ce qui concerne ta conclusion c'est très précisément ce que nous pensons également chez Canal+Régie puisque non seulement nous soutenons la solution technique Alenty mais nous la mettons maintenant en oeuvre (depuis début février) pour commercialiser l'intégralité de nos espaces vidéo et display sur nos sites. Bonsoir Karima, il ne s’agit ici ni de PDM ni de temps de cerveaux mais simplement d’appeler à ce que chacun fasse le ménage dans ses propres inventaires pour en supprimer les espaces dont la qualité est tellement mauvaise (espaces pas vus ou très furtivement par ex) que leur commercialisation (car c’est bien là le pb ces espaces existent et sont bien commercialisés) ne peut de toute façon qu’entretenir la baisse des CPM en apportant encore un peu plus d’eau au moulin de ceux qui estiment que de toute façon hors du clic point de salut pour juger l’efficacité de la publicité sur ce média.
Il ne s’agit donc pas d’un discours rétrograde mais d’un simple appel au bon sens.
Pour mémoire c’est très précisément ce qu’on déjà pu faire en leur temps les afficheurs en détruisant volontairement des faces dont l’efficacité étaient tellement médiocre qu’elle dégradait le média (panneaux cachés derrières les arbres …).
Pour ce qui concerne ta conclusion c’est très précisément ce que nous pensons également chez Canal+Régie puisque non seulement nous soutenons la solution technique Alenty mais nous la mettons maintenant en oeuvre (depuis début février) pour commercialiser l’intégralité de nos espaces vidéo et display sur nos sites.

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